奧運(yùn)熱帶動(dòng)了體育明星代言的熱潮。全國(guó)各大電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的廣告片中，體育明星頻頻曝光，很多營(yíng)銷人士認(rèn)為，“體育明星甚至搶了影視明星的風(fēng)頭”，體育明星代言成為了企業(yè)宣傳推廣品牌的首選牌。隨著2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)的日益臨近，各大體育用品關(guān)聯(lián)企業(yè)又開始摩拳擦掌，一場(chǎng)不見硝煙的體育明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在激烈上演。

　　企業(yè)將如何選擇代言人？簡(jiǎn)而言之，就是企業(yè)一定要分析該體育明星的個(gè)性、氣質(zhì)及專業(yè)是否符合企業(yè)為其品牌設(shè)定的目標(biāo)和愿景，以及是否符合品牌的定位。企業(yè)選擇的體育明星，如果能融入自身的品牌內(nèi)涵，往往能產(chǎn)生事半功倍的傳播效果

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